共五讲:
一、新媒体概述:定义、特点
二、抖音/快手平台基础
1.平台简介:抖音/快手的发展历程、用户规模、市场定位
2.平台特色:各自独特的内容生态、用户画像、流量分发机制
3.账号注册与认证:注册流程、实名认证、企业认证(蓝V认证)的重要性及流程
三、抖音/快手基本操作
1.界面导航:APP主界面布局、功能区域介绍
2.内容发布:视频/图文内容创作、编辑工具使用(滤镜、特效、字幕等)
3.直播功能:开播准备(封面、标题、定位)、直播中互动(评论、点赞、连麦、PK)、直播后回放与数据分析
4.设置与管理:账号设置、隐私保护、消息管理、粉丝群创建与管理
四、内容创作与策划
1.内容定位:明确目标受众、内容主题与风格
2.选题策划:热点追踪、用户兴趣分析、内容创新
3.文案撰写:标题吸引、内容结构清晰、语言风格匹配
4.视觉设计:封面设计、视频剪辑技巧、图片/图表运用
5.音频制作:背景音乐选择、配音技巧
五、数据分析与优化
1.数据指标:用户增长、活跃度、留存率、转化率等关键指标
2.数据收集:抖音/快手后台数据、第三方数据分析工具
3.数据分析:对比分析、趋势分析、细分分析等方法
4.内容优化:根据用户反馈和数据分析结果,调整内容策略,提升内容质量和吸引力