海南 营销学基本原理

一、营销及营销学的研究对象

二、营销学的性质及研究方法

三、营销理论的形成与发展

四、营销观念

五、营销在现代经济中的作用

第一章 营销环境分析

第一节 营销环境分析的意义

一、营销环境分析的含义

市场机会、环境威胁

二、营销环境分析的意义

趋利避害

第二节 微观营销环境分析

一、企业中的其它组织

二、供应商

三、营销中介

四、顾客

五、竞争者

六、公众

第三节 宏观营销环境分析

一、人口环境

二、经济环境

三、政治法律环境

四、自然环境

五、科技环境

六、社会文化环境

本章重点：环境分析的意义；竞争者；人口环境；自然环境

本章难点：经济环境；社会文化环境

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