海南 产品策略

第一节 产品的概念与分类

一、产品的概念

有形产品、无形产品

二、产品整体概念的意义

核心产品、形式产品、附加产品

三、产品的分类

耐用消费品、非耐用消费品

第二节 产品组合

一、产品组合的含义

二、产品组合的策略

第三节 产品生命周期

一、产品生命周期的含义

二、产品生命周期的阶段

三、产品生命周期各个阶段的特点及策略

四、产品生命周期分析意义

第四节 品牌、包装与服务

一、品牌

二、包装

三、服务

第五节 新产品开发

一、新产品的含义

二、新产品开发的意义

三、新产品开发的步骤

本章重点：产品整体概念的意义；品牌；新产品开发的意义；

本章难点：产品整体概念；产品生命周期各个阶段的特点及策略

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